ERAC brandbook

Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar ERAC. Binnen de huisstijl van ERAC zijn er vijf eigenschappen die het gezicht bepalen: logo, typografie, kleurgebruik, stijlelementen en taalgebruik. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.

Vragen?

Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.

Het ERAC-logo

Logo primair

Logo primair + pay-off

Logo Energy

Logo Europe

Logo Healthy & Happy

Logo funding

Logo Innovation

Logo Academy

Logo Foundation

Logo Personal Impact

Typografie

Te gebruiken voor grote koppen in verschillende uitingen, zoals een website header of het titelblad van een document. We gebruiken dit
gewicht om statements te maken.

Cera Pro Black

Gebruiken voor bodytekst, long copy en in tabellen en grafieken.
Downloaden bij Google Fonts. Activeer in Adobe Fonts.

Nunito Sans Regular

Je gebruikt dit gewicht in inleidende teksten en inzetjes.
Downloaden bij Google Fonts. Activeer in Adobe Fonts.

Nunito Sans Semibold

Je gebruikt dit gewicht in bijvoorbeeld buttons, tussenkoppen etc.
Downloaden bij Google Fonts. Activeer in Adobe Fonts.

Nunito Sans Extra Bold

Kleuren

Donkerblauw

Gebruiken voor: tekst, icons, kleine illustraties

HEX: #091E3F

ERAC-Blauw

Gebruiken voor: logo, volvlakken, tekst-highlights, highlights in illustraties

HEX: #006293

Grijs

Gebruiken voor: minder belangrijke (secundaire) tekst, als steunkleur in illustraties of grafieken en tabellen.

HEX: #7C8BA0

Lichtblauw

Gebruiken voor: volvlakken als achtergrondkleur, om vlakken met content te highlighten en als verdeler in tabellen en grafieken.

HEX: #f0faff

Geel – CTA

Gebruiken om elementen te highlighten zoals buttons, icons, lijnen, illustraties.

HEX:#f9b118

Geel

Gebruiken voor: ERAC Academy

HEX: #FCC325

Rood

Gebruiken voor: ERAC Energy

HEX: #E73939

Groen

Gebruiken voor: ERAC Funding

HEX: #009640

Oranje

Gebruiken voor: ERAC Innovation

HEX: #EF7C26

Blauw

Gebruiken voor: ERAC Europe

HEX: #009FE3

Roze

Gebruiken voor: ERAC Healthy & Happy

HEX: #FF0080

Mint

Gebruiken voor: ERAC Foundation

HEX: #08918B

Paars

Gebruiken voor: ERAC Personal Impact

HEX: #6E237F

Stijlelementen

Stijlelementen te gebruiken in grafische uitingen

Schrijfwijzer

Een schrijfwijzer die schrijven een stuk fijner maakt.

Waarom een schrijfwijzer?

Zodat we één lijn aanbrengen in de copy die we schrijven voor ERAC.

ERAC staat voor European and Regional Affairs Consultants.
We schrijven de naam volledig in hoofdletters.
Medewerkers noemen we ERAC’ers.

We gebruiken u/uw

In onze wereld is het gebruikelijk om in de u-vorm te communiceren. Dat wil echter niet zeggen dat we uiterst formeel zijn in ons taalgebruik. We schuwen de informele toon niet, zolang het respectvol blijft. Niet alleen in ons werk, maar ook in onze communicatie zitten we naast de klant.

We maken het begrijpelijk

Ons vakgebied is inhoudelijk uitdagend, aan ons de nobele taak het behapbaar te maken voor de doelgroep(en). We hebben het bijvoorbeeld dus niet over een ‘pragmatische benadering’, maar een ‘handen uit de mouwen-mentaliteit’. Ook de inhoudelijke stukken vertalen we door naar hapklare brokken begrijpelijke tekst.

We zijn creatief in ons taalgebruik

‘Experts in verder brengen’ en ‘Kickstarters. Impactmakers. Fixers.’ Voorbeelden waarin we laten zien dat we creatief durven te zijn in ons taalgebruik. Verras met een andere benaming voor een jeukwoord (cliché, jargon). Een woordgrapje hier en daar mag best.

Houd het kort

We willen ons verhaal vertellen, maar geen boekwerk schrijven. De doelgroep is druk en wil graag snel en begrijpelijk ontdekken wat haar/hem te wachten staat. Dat kan ook in een paar regels of zelfs met een paar woorden.

Houd het leesbaar

Kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden aan te houden. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Probeer ritme aan te brengen. Aan elke twee langere zinnen verbind je een korte. Kijk ook kritisch naar lange zinnen. Kun je ze toch niet opsplitsen?

Geen afkortingen

Gebruik geen functionele afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v.

Schrijf actief

Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk.

Vermijd tangconstructies

Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.

Schrijf de volgende getallen in woorden:

Hele getallen beneden de twintig, tientallen tot honderd, honderdtallen tot duizend. We schrijven dus: achttien, 22, veertig, 103, tweehonderd, 250, drieduizend;

Duizend, honderdduizend, miljoen en miljard. Deze getallen combineer je met een spatie: tien miljoen, 123 miljoen, twee miljard.

Twee uitzonderingen:

Gebruik cijfers bij exacte informatie zoals maten, temperaturen, leeftijden;

Jaartallen, paginanummers, percentages en geldbedragen (3 gram, 16 jaar enzovoort);

Komen er in een tekst getallen voor die je voluit zou moeten schrijven? Én getallen die je als cijfers zou moeten schrijven? Schrijf dan alles in cijfers.

Is mijn copy ERAC-proof?
Is de structuur en opmaak helder?
Spreek je de lezer met ‘u/uw’ aan?
Is er actief én positief geschreven?
Is het gelukt een creatieve twist te maken?
Roept het stellen van vragen geen nieuwe vragen op?
Is je tekst begrijpelijk, volledig en relevant?
Bereik je je doel met deze tekst?
Zou jij je aangesproken voelen door je tekst?